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Long Tail aplicado ao branding

Taí uma bela análise do indiano Mohammed Iqbal, da Ogilvy de Bagalore, sobre a aplicação à comunicação de marcas do conceito da Cauda Longa, criado por Chris Anderson, editor da Wired. E ele, em pessoa, elogiou o trabalho de Iqbal em seu blog.

Para quem está chegando agora, resumi a Long Tail há uns dois anos, antes da publicação do livro de Anderson, e traduzi o artigo original para uma turma de Marketing Digital. É um dos conceitos da Web 2.0 com os quais você pode até discordar, mas jamais ignorar.

Via MisEntropy, o blog do Iqbal.

NYT experimenta links para definições do Answers

Vejam só que sensacional o recurso que o New York Times está testando: um clique duplo em QUALQUER palavra do texto abre uma nova janela com a definição do Answers.com. Funciona até em palavras que tenham links, só que aí você acabará abrindo a definição E navegando para o destino do link.

Dá para experimentar aqui e “estudar” o Javascript por trás da mágica aqui.

Dica de José Antônio Meira da Rocha, via lista Jornalistas da Web.

YahooSoft ou MicroHoo?

Não dá para confiar muito no New York Post, supostamente o primeiro a levantar novamente a possibilidade da Microsoft comprar o Yahoo! por algo em torno de US$ 50 bilhões, mas o assunto vai render bastante. Aos acionistas do Yahoo, chegou a render 18% hoje de manhã.

Uma repercussão em particular me chamou a atenção. Segundo o MarketWatch (que pertece ao mesmo DowJones, dono do Wall Street Journal, que andaram especulando que o Google poderia comprar), “analistas” acham que a fusão/aquisição não será suficiente para fazer frente ao Google.

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Tendências, tendências…

Vale a visita à notícia que anuncia a estréia da nova versão do site da ABC News. Além da decisão óbvia de apostar em jornalismo colaborativo e conteúdo em vídeo, o site tomou o cuidado de apresentar e explicar as novidades aos leitores… coisa que muita gente grande não faz, simplesmente mudando da água pro vinho sem dar maiores satisfações.

Pesquisa comprova e explica o sucesso da Wikipedia

Um relatório da Pew Internet publicado esta semana mostra que um terço dos internautas americanos acessa a enciclopédia colaborativa, que já tem seis vezes mais audiência que o Yahoo! Answers, segundo colocado no ranking de sites educativos e de referência. Não há nenhuma outra enciclopédia online entre os dez primeiros da categoria.

A popularidade da Wikipedia aumenta entre a população de maior renda e escolaridade e se deve principalmente ao bom posicionamento de suas páginas nos resultados de busca – 70% dos acessos ao site na semana da pesquisa vieram de buscadores, sendo 50% só do Google. E a enciclopédia tem se mantido firme entre os dez sites mais acessados.

A Pew credita o sucesso da Wikipedia nas ferramentas de busca à sua estrutura interna de links e ao modelo que estimula o uso de links internos e externos (estes últimos abominados pela maioria dos grandes sites tradicionais, receosos de “perder” visitantes). O fato de ter se tornado A referência em diversos assuntos também ajuda, já que rende uma enormidade de links PARA a enciclopédia.

Via Micropersuasion

Ban Comic Sans!

Meses atrás circulei no trabalho o resultado de uma pesquisa sobre o que as pessoas pensam das outras de acordo com a tipografia usada em seus e-mails. Seguiu-se uma discussão sobre a polêmica escolha de um alto executivo da empresa: Comic Sans!

Pois não é que acabo de descobrir, via Earz, que criaram uma campanha para eliminar a fonte infantilíde da face da Terra? Assim que eu tiver tempo, vou colocar um selo deles aqui no blog :-)

A escada da participação na Web 2.0

O instituto de pesquisa Forrester Research publicou esta semana um interessante relatório sobre “Social Technographics”. Aposto que o gráfico abaixo, roubado do blog de uma das pesquisadoras responsáveis pela análise, vai se tornar figurinha fácil nos powerpoints dos colegas de empresas de internet e cyberevangelistas em geral.

Vale dar uma lida no sumário executivo, já que o relatório completo, de 17 páginas, custa US$ 279. Entre outras coisas, comprova que usuários de Macs são mais participativos que os de PCs da Dell e que as ferramentas de colaboração que um site deve ter depende do público a que ele se destina, pois não é todo mundo que gosta de se envolver.

Como um post no Twitter poderia arruinar uma revista

A última polêmica em discussão nos blogs de PR / assessoria de imprensa é a troca de gentilezas entre Steve Rubel, vice-presidente da Edelman (e um dos meus gurus da blogosfera, devo dizer), e Jim Louderback, vice-presidente e editor da PC Magazine e publicações irmãs. Tudo por causa de um comentário de Steve no Twitter, seu atual vício.

Steve postou, talvez inocentemente, que “A PC Magazine é outra. Tenho uma assinatura grátis, mas ela vai pro lixo“. Jim não gostou e escreveu um “editorial a convite” no blog Strumpette, criticando a atitude de Steve e cogitando um boicote aos produtos de clientes da Edelman – uma das maiores empresas de Relações Públicas do mundo – nas revistas da Ziff Davis, o grupo da PC Magazine. Steve se desculpou em carta aberta.

Deixei um comentário em ambos os blogs que vou traduzir e resumir aqui: Jim fez uma ameaça vazia e Steve agiu como bom RP e aceitou o blefe. Blefe porque boicotar os clientes da Edelman – que nos Estados Unidos incluem a Microsoft, a Palm, a Mozilla e outros de suma importância para a PC Magazine – seria a pior coisa que o editor da revista poderia fazer – tanto por seus leitores, quanto pela saúde da companhia.

Que credibilidade tem uma revista que deixa de falar da Microsoft porque ficou magoada com um RP? O próximo passo seria só publicar notícias sobre seus amigos e anunciantes? E por falar em anunciantes, imagina se Microsoft & Cia resolvem devolver o boicote e param de anunciar na PC Magazine? O que sobraria da revista, aí sim, seria bem mais suscetível a ser jogado no lixo.

Tudo pela nossa atenção – parte 1

É impressionante a quantidade de brindes que recebemos numa feira de tecnologia – principalmente se você está usando uma credencial de jornalista. Quando o evento em questão é um dos maiores do mundo, como é o caso do Consumer Electronics Show, o volume de presentinhos – assim como sua variedade – são igualmente enormes.

De coisas inúteis, como uma máscara com orelhas de coelho da Energizer, até verdadeiros presentes, como MP3 players e pendrives, passando por muitas e muitas canetas e bloquinhos – ganha-se de tudo nesses eventos. Tanto que, de uns tempos para cá, o brinde mais comum passou a ser a sacola – de pano ou papelão – para carregar o resto das tralhas. Até baralho e camisinha deram ontem… bastante apropriado para Las Vegas, conhecida por aqui como “A Cidade do Pecado”.

Melhor do que escrever sobre o festival de agrados, no entanto, é mostrá-los. Na foto abaixo, tirada segunda à noite, estão todos os brindes recolhidos nos dois primeiros dias da feira, em especial nos eventos paralelos que acontecem à noite, logo depois das últimas palestras de cada dia. E olha que deixamos passar bastante coisa!

Post originalmente publicado no .BR, o blog de Tecnologia do G1

Final de Lost é revelado no CES

A programação de ontem do Consumer Electronics Show terminou com a apresentação de Robert Iger, presidente da Disney. A palestra foi repleta de vídeos superproduzidos e participações especiais de celebridades das várias propriedades da empresa – de apresentador de TV a diretor de cinema. Mas ninguém arrancou mais aplausos da platéia do que o casal Evangeline Lilly e Matthew Fox – Kate e Jack, de Lost.

A dupla subiu ao palco depois de Iger mostrar um vídeo em que Kate e Sawyer apareciam conversando sobre o que fariam ao deixar a ilha. Kate queria ir a Las Vegas, participar do CES, claro. Em seguida, Sayid finalmente consegue arrancar de Henry Gale o segredo da ilha, mas um suposto problema técnico impediu o público de saber a resposta. Ah, o show-business :-)

Veja mais fotos no 8P do CES

Post originalmente publicado no .BR, o blog de Tecnologia do G1